二十年來最慘利潤降幅，但樂高仍是“玩具王者”，CEO的目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國中產(chǎn)

激石Pepperstone(http://hskilr.com/)報道：

上半年，美國玩具市場陷入萎縮，樂高利潤出現(xiàn)了近二十年來最嚴(yán)重的下滑。

周三，樂高發(fā)布上半年業(yè)績報告，財報顯示樂高銷售額微增1%，達(dá)到?274億丹麥克朗（約合40億美元）。相比之下，去年同期銷售額增長17%，前年增長27%，增速顯著下滑。更為嚴(yán)重的是，樂高的營業(yè)利潤下滑了19%至64億克朗，為至少2004年以來的最大跌幅。

即便樂高業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，但在整個玩具市場都在走弱的大背景下，樂高在今年前六個月市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

樂高首席執(zhí)行官Niels Christiansen表示，盡管近六個月對于玩具業(yè)來說充滿著挑戰(zhàn)，但樂高進(jìn)一步增加了市場份額，且營收增長速度比市場平均快10%。

比起在美國上市的美泰和孩之寶這兩大競爭對手，樂高的市場地位更為穩(wěn)固。盡管美泰借由芭比娃娃電影獲得了巨大的成功，但這兩家公司在上半年仍然出現(xiàn)了營業(yè)和凈虧損，銷售額下降了兩位數(shù)。

展望下半年，Christiansen將今年的銷售增長預(yù)測調(diào)整為“個位數(shù)”，此前預(yù)測為“高個位數(shù)”。價格方面，Christiansen表示，上半年公司沒有提高樂高套裝的價格，也不打算這樣做，運(yùn)費(fèi)和原材料成本已經(jīng)正?；?/p>

疲軟的業(yè)績并沒有影響樂高繼續(xù)擴(kuò)張的步伐，樂高準(zhǔn)備全力沖擊中國市場。

今年上半年樂高已開設(shè)了89家新門店，并計劃年內(nèi)總共開設(shè)約150家，將全球門店數(shù)量提升至約1050家。其中在中國開設(shè)的新店將超過50%，到今年年底，預(yù)期中國門店總數(shù)將超過500家。

Christiansen對此指出：

中國的中產(chǎn)階級，即有購買能力的中國孩子數(shù)量龐大。我們在中國的代表性不足，因此在中國的投資和建設(shè)仍在繼續(xù)。

自2017年執(zhí)掌樂高以來，Christiansen一直奉行投資擴(kuò)張戰(zhàn)略，將實體磚塊產(chǎn)品與數(shù)字世界相結(jié)合，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，并開設(shè)了數(shù)百家新店。?????????