蘋(píng)果暫停下一代高端頭顯研發(fā)，側(cè)重明年發(fā)布更平價(jià)Vision Pro

激石Pepperstone(http://hskilr.com/)報(bào)道：

據(jù)悉，蘋(píng)果暫停Vision Pro研發(fā)，公司在高端頭戴設(shè)備市場(chǎng)上的策略出現(xiàn)重大調(diào)整。

6月18日周二，據(jù)媒體報(bào)道，Vision Pro制造關(guān)鍵組件的供應(yīng)商員工透露，蘋(píng)果已經(jīng)通知至少一家供應(yīng)商，暫停第二代高端Vision頭戴設(shè)備的研發(fā)工作，且蘋(píng)果一位前員工透露，蘋(píng)果在過(guò)去一年里逐步降低了Vision Pro的開(kāi)發(fā)優(yōu)先級(jí)，并減少該項(xiàng)目員工。但蘋(píng)果未正式回應(yīng)此消息。

此舉是在Vision Pro最近進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張并預(yù)覽VisionOS 2功能之后采取的。蘋(píng)果之所以做出這一決定，是因?yàn)樗蹆r(jià)3500美元的Vision Pro設(shè)備銷(xiāo)量開(kāi)始放緩，以及蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品線和研發(fā)重點(diǎn)的重新評(píng)估。相反，蘋(píng)果正在效仿Meta，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)功能更少且價(jià)格更實(shí)惠的Vision版本，計(jì)劃于2025年底前發(fā)布。

消息公布后，蘋(píng)果股價(jià)直線下跌，盤(pán)中一度跌近1.5%。

市場(chǎng)對(duì)Vision Pro的使用反饋不佳。Vision Pro于2月在美國(guó)上市后，獨(dú)立測(cè)評(píng)者批評(píng)Vision Pro內(nèi)容匱乏、舒適度差、使用場(chǎng)景有限，而博主和專(zhuān)欄作家則指出，一些用戶(hù)因此停止使用該設(shè)備。對(duì)此，蘋(píng)果公司本月早些時(shí)候宣布推出新版Vision Pro操作系統(tǒng)，以解決用戶(hù)投訴并重新激發(fā)市場(chǎng)興趣。

媒體稱(chēng)，盡管Vision Pro計(jì)劃在6月底進(jìn)入包括中國(guó)、日本、澳大利亞和歐洲主要國(guó)家在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)，但一家為Vision Pro制造零部件的供應(yīng)商在收到蘋(píng)果預(yù)測(cè)8月份需求將減弱的消息后，已于5月份將產(chǎn)量削減了一半。這家供應(yīng)商的一名員工透露，蘋(píng)果今年最多生產(chǎn)了約50萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，并且預(yù)計(jì)到八月不會(huì)增加產(chǎn)量。

更實(shí)惠Vision版本：售價(jià)1500美元，重量大幅減輕

媒體稱(chēng)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 是蘋(píng)果最大的賭注之一。公司計(jì)劃最終用輕便的AR眼鏡取代iPhone，而Vision Pro是吸引消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者對(duì)AR技術(shù)產(chǎn)生興趣的第一步。最初，蘋(píng)果計(jì)劃將Vision產(chǎn)品線分為兩種型號(hào)，類(lèi)似于iPhone的標(biāo)準(zhǔn)版本和Pro版本。

據(jù)媒體此前報(bào)道，蘋(píng)果公司在2022年開(kāi)始研發(fā)一款更便宜的Vision系列產(chǎn)品，內(nèi)部代號(hào)為N109。該公司的目標(biāo)是讓這款產(chǎn)品的價(jià)格與高端iPhone一樣實(shí)惠，后者的零售價(jià)最高可達(dá)1600美元。最新消息顯示，蘋(píng)果對(duì)更便宜Vision型號(hào)的目標(biāo)價(jià)格約為1500美元，相較之下，Vision Pro起價(jià)為3500美元。

不僅如此，有媒體去年報(bào)道過(guò)蘋(píng)果這款便宜版本的一些功能，稱(chēng)它將保留高端顯示屏，但攝像頭數(shù)量更少、頭帶更簡(jiǎn)單、揚(yáng)聲器更小。據(jù)蘋(píng)果供應(yīng)鏈人士透露，蘋(píng)果還試圖讓N109的重量至少比Vision Pro輕三分之一，因?yàn)橐恍┯脩?hù)抱怨稱(chēng)，Vision Pro的重量高達(dá)650克（1.43磅），長(zhǎng)時(shí)間佩戴不舒服。

此外，媒體稱(chēng)，雖然Vision?Pro顯示屏是該設(shè)備中最昂貴的組件之一，但蘋(píng)果希望便宜型號(hào)能保留Vision Pro的超高端顯示屏，所以公司去年的重心轉(zhuǎn)向了降低初代Vision?Pro組件的成本，但同時(shí)也開(kāi)始了對(duì)升級(jí)版Vision?Pro顯示屏的研發(fā)工作。

媒體援引知情人士消息稱(chēng)，到目前為止，索尼一直是Vision Pro顯示屏的唯一供應(yīng)商。但蘋(píng)果一直在與中國(guó)公司Seeya Technology合作，計(jì)劃明年生產(chǎn)更便宜的顯示屏，以取代索尼的顯示屏。Seeya迄今為止一直在努力達(dá)到蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)，雖然這一努力可能會(huì)失敗。

雖然剛開(kāi)始這項(xiàng)工作時(shí)，蘋(píng)果最初目標(biāo)是在2024年底推出這款更實(shí)惠的產(chǎn)品。但截至今年早些時(shí)候，蘋(píng)果仍未推出N109的原型機(jī)。蘋(píng)果一直在努力尋找降低該版本成本的方法，同時(shí)又不損失太多關(guān)鍵功能，這意味著該產(chǎn)品的發(fā)布日期可能會(huì)推遲到2025年底。

分析師怎么看？

媒體表示，盡管蘋(píng)果未來(lái)可能會(huì)恢復(fù)高端Vision產(chǎn)品的研發(fā)，但目前暫停開(kāi)發(fā)下一代高端頭顯可能會(huì)對(duì)AR和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)產(chǎn)生影響，因?yàn)檫@些行業(yè)將頭顯視為消費(fèi)者對(duì)高端設(shè)備需求的試金石。

例如，Meta Platforms在蘋(píng)果宣布Vision Pro五個(gè)月后啟動(dòng)了一款新高端頭顯的研發(fā)，內(nèi)部代號(hào)為L(zhǎng)a Jolla。在此之前，Meta在2023年1月在看到售價(jià)1500美元的Quest Pro銷(xiāo)售疲軟后，取消了生產(chǎn)更昂貴的Quest頭顯計(jì)劃。這一消息是媒體援引Meta前員工消息透露，但Meta發(fā)言人沒(méi)有回復(fù)置評(píng)請(qǐng)求。

有行業(yè)分析師指出，更便宜的Vision頭戴設(shè)備可以讓AR/VR技術(shù)更普及，擴(kuò)大蘋(píng)果在AR/VR領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，同時(shí)也讓蘋(píng)果能夠與Meta/Quest等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較高下。潛在挑戰(zhàn)包括降低成本的同時(shí)保持產(chǎn)品質(zhì)量。

網(wǎng)友怎么看？

網(wǎng)友在社交媒體X上表示：

“蘋(píng)果暫停其下一代高端視覺(jué)耳機(jī)的研發(fā)工作凸顯了一個(gè)令人不安的趨勢(shì)。該公司最近缺乏突破性的創(chuàng)新。蘋(píng)果曾經(jīng)是技術(shù)進(jìn)步的領(lǐng)導(dǎo)者，但現(xiàn)在似乎落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

“哇，太令人震驚了（諷刺）。我從一開(kāi)始就說(shuō)這不會(huì)有什么結(jié)果?！?/p>

“我認(rèn)為這與軟件無(wú)關(guān)，蘋(píng)果并未放棄Pro版的愿景，而是為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而進(jìn)行改進(jìn)?！?/p>