全球同店銷售連續(xù)第二個(gè)季度下跌，中國(guó)下跌14%，星巴克財(cái)報(bào)低迷

激石Pepperstone(http://hskilr.com/)報(bào)道：

周二，全球最大的咖啡連鎖星巴克公布第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，每股盈利93美分，符合預(yù)期，但營(yíng)收同比下降1%至91.1億美元，不及預(yù)期的92.4億美元。

更關(guān)鍵的是，受訂單數(shù)下滑影響，星巴克第三財(cái)季的同店銷售額下降了 3%，其中在美國(guó)的同店銷售額下降了 2%，連續(xù)兩個(gè)季度下滑；而在中國(guó)的同店銷售額更是下降了 14%。在財(cái)報(bào)公布后，星巴克股價(jià)盤后漲超3%。

星巴克表示，同店銷售下滑的關(guān)鍵原因是本土和國(guó)際的咖啡門店都面臨需求疲軟。

星巴克CEO Laxman Narasimhan周二表示，越來越多的消費(fèi)者選擇在雜貨店購(gòu)買其包裝咖啡，目前惡化的消費(fèi)環(huán)境正在拖累星巴克門店的銷售。

作為星巴克的第二大市場(chǎng)，中國(guó)的星巴克門店的平均單價(jià)和訂單數(shù)雙雙出現(xiàn)縮水，同店銷售額下滑了14%。主要是星巴克在中國(guó)面臨著瑞幸等本土咖啡店的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些咖啡店在價(jià)格上壓制了星巴克。

Narasimhan表示：

在美國(guó)市場(chǎng)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了幾百家業(yè)績(jī)不佳的美國(guó)門店，并正在努力改善這些門店的運(yùn)營(yíng)。而星巴克在中國(guó)的業(yè)務(wù)一直是一個(gè)痛點(diǎn)，幸運(yùn)的是，在中國(guó)市場(chǎng)的日均銷售額和周銷售額正呈現(xiàn)逐季回升的跡象。

星巴克銷售下降的大背景：美國(guó)整體消費(fèi)行業(yè)都有疲弱跡象

星巴克的財(cái)報(bào)不及預(yù)期并不是個(gè)例。

迄今為止，美國(guó)連鎖餐飲企業(yè)的季度報(bào)告基本上都令投資者失望。

像是麥當(dāng)勞周一公布的財(cái)報(bào)顯示，二季度的營(yíng)收和利潤(rùn)均不及預(yù)期，麥當(dāng)勞還計(jì)劃將提供更多折扣，以提高對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

而達(dá)美樂比薩和Chipotle Mexican Grill在7月份公布的季度利潤(rùn)均有所增長(zhǎng)，但這兩家公司均下調(diào)了今年的業(yè)績(jī)展望，股價(jià)也走低。

這些餐飲、消費(fèi)巨頭業(yè)績(jī)不佳的背后，很大程度是因?yàn)橄M(fèi)者的可支配支出受到抑制。

上周五，密歇根大學(xué)7月消費(fèi)者信心指數(shù)降至66.4，創(chuàng)下去年11 月份以來最低，有分析指出，高物價(jià)繼續(xù)削弱人們的消費(fèi)能力，尤其是低收入人群。

麥當(dāng)勞和Chick-fil-A等餐廳的馬鈴薯供應(yīng)商之一的Lamb Weston警告說，最近幾個(gè)月需求下降 “加速”，可能會(huì)持續(xù)到下一個(gè)財(cái)政年度。

不僅是餐飲，這股消費(fèi)疲弱風(fēng)還吹到了美國(guó)其他消費(fèi)行業(yè)。

美聯(lián)儲(chǔ)理事Lisa Cook上個(gè)月表示，塔吉特和沃爾瑪?shù)壬痰曛匦麻_始打折促銷，凸顯出顧客越來越不愿意忍受近年來的高物價(jià)上漲。

幾家全國(guó)性零售商已經(jīng)宣布計(jì)劃降低某些商品的價(jià)格，越來越多的證據(jù)表明，收入較高的購(gòu)物者正在轉(zhuǎn)向折扣店。

家電巨頭惠而浦的首席財(cái)務(wù)官Jim Peters上周曾表示，消費(fèi)者的需求疲弱，很多消費(fèi)者更傾向的是維修冰箱或洗衣機(jī)，而不是直接更換壞掉的產(chǎn)品。

Franklin Templeton Investment Solutions高級(jí)副總裁Max Gokhman指出，數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者開始放緩腳步，低收入的消費(fèi)者貸款開始增加、支出減少。這對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)的決策者來說可能是個(gè)好消息，因?yàn)樗麄儨?zhǔn)備在本周議息會(huì)議上討論何時(shí)開始降息。消費(fèi)者支出放緩可能會(huì)使他們更容易實(shí)現(xiàn)通脹率維持在 2% 的目標(biāo)。?????????