CPM超過(guò)50美元！“AI搜索新貴”Perplexity即將“上廣告”

激石Pepperstone(http://hskilr.com/)報(bào)道：

人工智能初創(chuàng)公司Perplexity AI在6月因被指控抄襲媒體內(nèi)容而卷入爭(zhēng)議。據(jù)CNBC報(bào)道，目前Perplexity正計(jì)劃在今年第四季度開(kāi)始在其搜索應(yīng)用上投放廣告。

Perplexity專注于AI輔助搜索，目前正在向廣告商推廣其應(yīng)用的大面積覆蓋范圍和日益增加的使用量。Perplexity表示，他們應(yīng)用的下載量已超過(guò)200萬(wàn)次，每月回答超過(guò)2.3億次查詢，根據(jù)CNBC查看的報(bào)告，美國(guó)使用Perplexity的查詢量在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了八倍。

據(jù)透露，Perplexity的廣告將采用CPM（按照每千次曝光計(jì)算收費(fèi)）模式，CPM價(jià)格將超過(guò)50美元。根據(jù)搜索營(yíng)銷公司Semrush去年發(fā)布的一篇博客文章，桌面展示廣告的CPM通常約為2.5美元，而移動(dòng)視頻廣告的CPM約為11.1美元。

Perplexity在其向廣告商分發(fā)的宣傳材料中表示，最初的廣告類別將包括科技、健康和醫(yī)藥、藝術(shù)和娛樂(lè)、金融、食品和飲料等領(lǐng)域。廣告商可以在答案下方贊助“相關(guān)問(wèn)題”，并購(gòu)買在Perplexity生成答案時(shí)右側(cè)顯示的廣告。

根據(jù)宣傳材料，超過(guò)八成的Perplexity用戶擁有本科及以上學(xué)歷，其中三成處于“高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職位”，65%的用戶從事“高收入的白領(lǐng)職業(yè)”，如醫(yī)學(xué)、法律和軟件工程。

4月份，Perplexity籌集了一輪新資金，使得公司的估值超過(guò) 10 億美元, 比三個(gè)月前翻了一倍。但該應(yīng)用日益增長(zhǎng)的人氣也引發(fā)了大眾對(duì)Perplexity如何展示其他來(lái)源內(nèi)容的擔(dān)憂。6月，Perplexity受到抄襲指控。

《福布斯》在6月的報(bào)道中指出，Perplexity抄襲了其一篇文章，除了頁(yè)面底部一個(gè)小“F”的標(biāo)志外，沒(méi)有任何對(duì)該媒體的引用。幾周后，《連線》雜志也表示發(fā)現(xiàn)了Perplexity抄襲其文章的證據(jù)，并報(bào)道稱一個(gè)“幾乎肯定與Perplexity相關(guān)但不在其公開(kāi)IP范圍內(nèi)的IP地址”在三個(gè)月內(nèi)訪問(wèn)了《連線》雜志母公司的網(wǎng)站超過(guò)800次。

Perplexity告訴CNBC，在受到指控后，Perplexity對(duì)引用方式進(jìn)行了修改，并更新了生成的內(nèi)容，使其在引用來(lái)源時(shí)更直接。

上個(gè)月，Perplexity推出了一種收入共享模式，為出版商提供了通過(guò)其搜索引擎賺錢的機(jī)會(huì)。每當(dāng)用戶提問(wèn)并且Perplexity通過(guò)引用文章產(chǎn)生廣告收入時(shí)，Perplexity將與出版商共享部分收入。Perplexity的首席商務(wù)官Dmitry Shevelenko在7月接受CNBC采訪時(shí)表示，如果在一個(gè)答案中引用了來(lái)自一個(gè)出版商的三篇文章，該合作伙伴將獲得“三倍的收入分成”。

《財(cái)富》《時(shí)代》《企業(yè)家》《德州論壇報(bào)》《明鏡周刊》WordPress等雜志、媒體、內(nèi)容平臺(tái)是首批加入Perplexity“出版商計(jì)劃”的成員。

“公司自1月份以來(lái)一直在開(kāi)發(fā)這一功能，目標(biāo)是在年底前招募到30家出版商?！?/p>

投資者認(rèn)為，AI輔助搜索很可能改變消費(fèi)者獲取在線信息的方式，威脅傳統(tǒng)搜索引擎的地位，是谷歌的主要風(fēng)險(xiǎn)之一。上個(gè)月，OpenAI推出了名為SearchGPT的搜索引擎；今年5月，谷歌在搜索中推出了“AI概述”功能，使得用戶在搜索結(jié)果頂部能看到答案的簡(jiǎn)要摘要。?????????